Le référencement web, en quelques mots
Le référencement web s’articule par la mise en place de deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés).
La première stratégie passe par une phase d’indexation (prise en compte) du site par les outils de recherche (parfois après inscription), puis par une phase de positionnement de ces sites dans les résultats naturels des outils de recherche lors d’une recherche faite par les internautes. D’aucuns font ainsi la distinction entre référencement (être présent dans une base de données) et positionnement (y être visible).
La seconde stratégie s’apparente à de l’achat d’espace, où des budgets de publicité sont investis sous forme d’enchères.
Processus de référencement
- Analyse du contexte et des concurrents.
- Élaboration de la stratégie.
- Recherche de mots clés pertinents et analyse des volumes de recherche.
- Optimisation des pages du site internet
A retenir
Le positionnement d’une ressource (et donc sa visibilité) dans les résultats de recherche est la conséquence d’un contenu qui, selon le moteur, répond à la recherche d’un internaute et est considéré par ses tiers comme une référence sur son domaine.
